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기업의 비즈니스 전략 수립에 있어 상표 빅데이터가 새로운 인사이트를 제공하고 있습니다. 특허청 보도자료^*에 따르면, 특허청은 최근 10년간(2015~2024년) 누적된 약 230만 건의 상표출원 데이터를 바탕으로 산업별 흐름과 출원인 특성, 상표 출원과 경기 변동 간의 관계를 분석해 발표했습니다.

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1. 산업구조 변화 확인

분석 결과, 제조업 상표출원이 약 125만 건으로 가장 많았고, 정보통신업(약 46만 건)과 도소매업(약 40만 건)이 그 뒤를 이었습니다. 특히 식료품 등 생활밀착형 제조업 분야​​가 두드러졌습니다. 또한, 산업별 상표 출원 비중 변화에서도 구조적 변화가 나타났습니다. 도소매업은 13.7%→20.6%, 정보통신업은 17.4%→19.9%로 증가한 반면, 제조업은 55.1%→52.2%로 감소했습니다. 이는 우리 경제가 제조업 중심에서 서비스업 중심으로 전환되고 있음을 시사한다고 볼 수 있습니다.

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2. 대기업은 ‘정보통신’, 중소기업은 ‘도소매업’에 주력 양상 확인

출원인 유형별로 보면 대기업은 연구개발 및 정보분석 등 고부가가치 전문서비스 분야와 정보통신 분야에서 연평균 각각 3.2%, 2.8%의 출원 증가율을 보였습니다. 반면, 중소기업과 소상공인은 온라인 유통과 비대면 소비 확산의 영향으로 도소매업 분야 출원이 연평균 8.4% 증가하며 가장 높은 성장세를 나타냈습니다.

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3. 상표 데이터의 경기 예측 지표로써 활용 가능성

상표출원이 단순한 브랜드 등록을 넘어, 산업 경기 흐름을 파악하는 지표로도 활용될 수 있다는 점도 주목됩니다. 한국은행의 기업경기실사지수(BSI)와의 비교 분석 결과, 제조업·도소매업·전문서비스업은 동행 또는 후행지표로, 건설업과 운수창고업은 선행지표로 작용하는 경향을 보였습니다. 이에 따라 상표 빅데이터는 산업 경기 모니터링 및 예측을 위한 통계지표로서의 활용 가능성도 기대되고 있습니다.

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*자료출처: 특허청 보도자료 2025.05.07. https://www.kipo.go.kr/ko/kpoBultnDetail.do?menuCd=SCD0200618&ntatcSeq=20500&sysCd=SCD02&aprchId=BUT0000029

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