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패션 산업... ‘듀브(dupe)’ 확산에 따른 지식재산권 보호 필요성 증가

저가 모방품, SNS 통해 수일 내 확산

디자인권·상표권·부정경쟁방지법 위반 가능성

매출 하락·브랜드 이미지 훼손 등 산업 전반 타격

미국 ‘Schedule A 소송’ 등 신속 대응 사례 확산

국내 브랜드도 선제적 지식재산권 전략 필요

최근 패션 업계에서 ‘듀브(dupe)’라 불리는 저가 모방 제품이 빠른 속도로 확산되면서, 브랜드와 디자이너의 지식재산권 보호가 시급한 과제로 부상하고 있습니다. 이와 관련하여 법적 대응과 기술 인증을 병행한 선제적 대응 전략의 필요성이 강조되고 있습니다.

1. 듀브(dupe)란 무엇인가

'dupe'는 '속이다, 사기를 치다'라는 뜻을 가진 영단어로, 패션 산업에서 '듀브(dupe)'는 정품과 외관이 매우 유사하지만, 가격이 훨씬 저렴한 모방 제품을 의미합니다. 로고나 브랜드명을 변경하거나 삭제해 법적 제재를 피하려는 경우가 많으며, SNS에서 제품이 화제가 될 경우 불과 며칠 만에 유사 제품이 시장에 퍼지는 특징이 있습니다.

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2. 법적·산업적 영향

듀브 제품은 디자인권·상표권·부정경쟁방지법 등 다양한 법적 문제를 일으킬 수 있습니다. 등록디자인이나 디자인특허가 있는 경우, 외관의 유사성만으로도 디자인권 침해가 인정될 수 있으며, 로고나 명칭을 무단 사용하면 상표권 침해에 해당합니다. 또한 등록이 없어도 널리 알려진 상품 형태를 모방하면 부정경쟁방지법 위반이 됩니다. 이러한 법적 침해는 산업 전반에도 부정적인 파급 효과를 미칩니다. 정품 매출 감소, 브랜드 가치 훼손, 디자인 개발 투자금 회수 불능 등 직접적인 피해가 발생하며, 장기적으로는 창작 활동이 위축되고 산업 혁신이 저해될 수 있습니다.

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3. 대응 전략

듀브 문제에 대응하기 위해서는 제품 출시 전 디자인권과 상표권을 선제적으로 등록하고, 주요 온라인 플랫폼과 협력하여 침해 상품 삭제와 판매 계정 제재를 신속히 진행해야 합니다. 또한 NFC 태그나 블록체인 인증과 같은 위조 방지 기술을 도입해 정품 여부를 소비자가 쉽게 확인할 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 여기에 미국의 ‘Schedule A 소송’과 같이 다수 판매자를 한 번에 제소하는 방식의 법적 절차를 적극 활용하면, 단기간 내 시장에서의 듀브 확산을 효과적으로 억제할 수 있습니다.

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4. 해외 사례: 미국 Blogilates의 ‘Pirouette Skort’ 사건

미국 피트니스 의류 브랜드 Blogilates의 디자이너 Cassey Ho는 'Pirouette Skort' 디자인을 공개한 직후, 수백 개의 유사 제품이 온라인에서 빠르게 확산되는 피해를 입었습니다. 해당 디자인은 미국의 디자인특허(디자인권)으로 보호되고 있었으며, Ho는 이를 근거로 Schedule A 소송을 제기해 판매 계정 동결과 판매 차단 명령을 받아냈습니다. 이 조치는 단기간에 듀브 유통을 차단하고 정품 채널을 보호하는 효과를 거두었습니다.

패션 산업에서 듀브 문제는 단순한 저가 대체품의 등장을 넘어, 브랜드 가치와 창작 생태계를 심각하게 위협하는 요소입니다. 국내에서도 지식재산권 보호 장치 마련과 신속 대응 체계 구축이 필수적이며, 소비자 또한 정품 구매를 통해 창작자의 권리 보호와 산업의 건전한 발전에 기여하는 문화 형성이 필요합니다.